Kennzahlen der Suchbegriffe

Alle positionsgewichteten Kennzahlen auf diesen Seiten verwenden die Klickraten-Kurve.

Übersicht

Verfolgte Suchbegriffe

Die Anzahl der Suchbegriffe im aktuellen Filterbereich, über alle Regionen hinweg. Es gilt kein Zeitraum.

Monatliches Suchvolumen

Die Summe der durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen über alle Suchbegriffe im Filterbereich: der Nachfragepool, in dem Sie konkurrieren. Pro Suchbegriff gilt der Wert der letzten Suchvolumen-Aktualisierung.

Markenbezogener Anteil

Der Anteil des monatlichen Suchvolumens, der auf markenbezogene Suchbegriffe entfällt, gewichtet nach Volumen:

markenbezogener Anteil = markenbezogenes Volumen / (markenbezogenes Volumen + nicht markenbezogenes Volumen) × 100

Suchbegriffe, die noch nicht klassifiziert sind, bleiben auf beiden Seiten außen vor.

Beispiel: Markenbezogene Suchbegriffe kommen auf 3,000 Suchanfragen pro Monat, nicht markenbezogene auf 12,000 → 20.0%.

Markenbezogen vs. nicht markenbezogen

Dieselben zwei Gruppen nebeneinander. Jede zeigt ihre Anzahl an Suchbegriffen, ihr Suchvolumen, wie oft Ihre Marken im Zeitraum in den Ergebnissen erschienen sind und die durchschnittliche Position dieser Platzierungen (Summe der Positionen / Platzierungen). Markenbezogen ist Verteidigung: Die Menschen suchen bereits nach Ihnen. Nicht markenbezogen ist Entdeckung: Nachfrage in Ihrer Kategorie, die Sie gewinnen können.

Jährlicher kommerzieller Wert und Kommerzieller Wert der Platzierung

Die jährlichen Kosten, die organischen Klicks, die Ihre Positionen bereits einbringen, als Anzeigen zu kaufen. Pro Suchbegriff:

realisiert = Suchvolumen × CTR(Ihre beste Position) × CPC × 12
Potenzial  = Suchvolumen × CTR(1)                   × CPC × 12
Zuwachs    = Potenzial − realisiert   (nie unter 0)

• Ihre beste Position ist der beste Rang, den eine Ihrer aktiven Marken im letzten Scan hält.
• Suchbegriffe ohne Suchvolumen oder ohne CPC werden übersprungen.
• Suchbegriffe ohne Scan-Daten erhalten einen Zuwachs von 0, damit Unbekanntes die Summe nie aufbläht.
• Die KPI-Kachel zeigt die Summe von realisiert, mit der Summe von Zuwachs als Potenzial. Ihr Trend-Badge ist die relative Veränderung gegenüber dem vorherigen Zeitraum.
• Die Karte listet die 8 besten Suchbegriffe nach Potenzial. Der gefüllte Teil jedes Balkens ist der realisierte Wert, der getönte Teil der Zuwachs.

Beispiel: „Laufschuhe“, 10,000 Suchanfragen pro Monat, CPC €1.20, Sie stehen auf #3.

	Berechnung	Wert
Realisiert	10,000 × 0.110 × 1.20 × 12	€15,840
Potenzial auf #1	10,000 × 0.275 × 1.20 × 12	€39,600
Zuwachs	39,600 − 15,840	€23,760

Lesart: Der Rang #3 spart Ihnen €15,840 pro Jahr an Anzeigen. Rang #1 würde weitere €23,760 sparen.

Performance nach Suchintention

Eine Zeile pro Suchintention, immer alle vier. Pro Zeile:

Spalte	Berechnung
Suchbegriffe, Suchvolumen	Anzahl und summiertes Volumen der Suchbegriffe mit dieser Intention
Ihre Platzierungen	Wie oft Ihre Marke in den Ergebnissen für diese Suchbegriffe erschienen ist, über jeden Scan im Zeitraum
Ø Position	Summe der Positionen / Ihre Platzierungen
Anteil	Ihre Platzierungen / Platzierungen aller überwachten Marken × 100

Beispiel: In der Zeile Informativ erscheint Ihre Marke 12-mal und alle überwachten Marken 48-mal → Anteil 25.0%.

Wettbewerberlücke

Suchbegriffe, bei denen Wettbewerber gewinnen und Sie fehlen. Ein Suchbegriff qualifiziert sich, wenn in seinem letzten Scan Ihre Marke nicht in den Top 20 ist und mindestens ein Wettbewerber in den Top 5. Die Zeilen sind nach einem Chancenwert sortiert:

Chancenwert = Suchvolumen × max(CPC, 0.50) × (Wettbewerber in den Top 5 / 5)

• Die CPC-Untergrenze von 0.50 verhindert, dass Suchbegriffe ohne bezahlten Wert null Punkte erhalten.
• Der letzte Faktor belohnt Begriffe, die mehrere Wettbewerber bereits gewinnen.
• Pro Zeile werden bis zu drei Wettbewerber angezeigt. Die Tabelle zeigt höchstens 50 Zeilen.

Beispiel: 5,000 Suchanfragen, CPC €0.30 (angehoben auf 0.50), zwei Wettbewerber in den Top 5 → 5,000 × 0.50 × 0.4 = 1,000.

Saisonalität der Suche

Eine Heatmap Ihrer 20 Suchbegriffe mit dem höchsten Volumen gegen die zwölf Kalendermonate, aus den letzten zwölf Monaten des Suchvolumenverlaufs. Jede Zeile wird auf ihren eigenen Spitzenwert skaliert:

Zelle = Volumen in diesem Monat / höchstes Monatsvolumen in der Zeile

1.0 ist also der stärkste Monat dieses Suchbegriffs, und jede andere Zelle ist relativ dazu. Zeilen sind nicht miteinander vergleichbar: Die Karte beantwortet „wann erreicht die Nachfrage nach diesem Suchbegriff ihren Höhepunkt“, nicht „welcher Suchbegriff ist der größte“.

Beispiel: „Weihnachtsgeschenke“ hat 800 Suchanfragen im Januar und 20,000 im Dezember → Januar wird mit 0.04 dargestellt (in der hellsten Schattierung), Dezember mit 1.0.

Positionsverlauf

Eine Linie pro Marke im Zeitverlauf. Pro Tag (pro Woche bei Zeiträumen über 92 Tagen) und pro Marke:

Wert = Summe über die platzierten Ergebnisse der Marke an diesem Tag von  Suchvolumen × CTR(Position)

Das sind erwartete Klicks, daher bewegt eine Rangänderung bei einem großen Suchbegriff die Linie stärker als eine bei einem kleinen. Tage ohne Ergebnisse zeigen 0.

SERP Share of Voice

Der Anteil jeder Marke an den erwarteten Klicks über alle platzierten Ergebnisse im Zeitraum:

gewichteter Wert = Summe von  Suchvolumen × CTR(Position)
Anteil           = gewichteter Wert / Summe der gewichteten Werte aller überwachten Marken × 100

Die Anteile ergeben zusammen 100%.

Beispiel: Marke A steht auf #1 bei einem Suchbegriff mit 10,000 Suchanfragen (2,750) und auf #4 bei einem mit 2,000 Suchanfragen (160), zusammen 2,910. Marke B steht beim ersten Suchbegriff auf #2, 1,520. Der Pool ist 4,430 → A 65.7%, B 34.3%.

Rangliste der SERP-Sichtbarkeit

Marken, sortiert nach demselben gewichteten Wert. Spalten:

Spalte	Berechnung
Anteil	Wie bei SERP Share of Voice
Ø Position	Summe der Positionen / Platzierungen, ungewichtet
Trend	Anteil jetzt minus Anteil im vorherigen Zeitraum, in Prozentpunkten
Sparkline	Tägliche Anzahl der Platzierungen über die letzten 7 Tage, unabhängig vom Zeitraum

Strategie

Chancenmatrix

Ein Blasendiagramm mit bis zu 200 Suchbegriffen.

• Horizontale Achse: monatliches Suchvolumen, auf logarithmischer Skala.
• Vertikale Achse: Ihre beste Position im letzten Scan, umgekehrt, sodass höher besser ist. Suchbegriffe, bei denen Sie in den Top 20 fehlen, werden bei „Nicht vorhanden“ gezeichnet.
• Blasengröße: der Zuwachs des Suchbegriffs (siehe kommerzieller Wert); gibt es keinen, sein CPC.
• Farbe: Suchintention.

Große Blasen weit unten sind die schnellen Erfolge: hohe Nachfrage, echtes Geld und Raum nach oben.

Suchbegriff-Detail

Monatliches Suchvolumen

Die letzten durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für diesen Suchbegriff. Die Karte darunter zeichnet die letzten zwölf Monate, markiert den Spitzenmonat und summiert das Jahr.

CPC

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick, die ein Werbetreibender für diesen Suchbegriff zahlt, laut den Suchmaschinendaten. Der Untertitel zeigt die Spanne der niedrigen und hohen Gebote oben auf der Seite, wenn verfügbar. Ein hoher CPC deutet auf konkurrierende Käufer hin, nicht auf neugierige Besucher.

Ihre beste Position

Der beste Rang, den Ihre Marke im letzten abgeschlossenen Scan innerhalb des Zeitraums hält. Wird als „—“ angezeigt, wenn Ihre Marke nicht in den Top 20 steht.

Jährlicher kommerzieller Wert

Dieselbe Berechnung wie in der Übersicht, für einen Suchbegriff. Wenn Sie platziert sind, zeigt die Kachel den realisierten Wert mit dem Potenzial als Untertitel. Wenn Sie nicht platziert sind, zeigt sie das Potenzial in Gelb. Ohne Scan-Daten zeigt sie „—“. Darunter schätzt ein Anzeigenbudget, was der Kauf des #1-Traffics pro Monat kosten würde:

monatliche Klicks = Suchvolumen × CTR(1)
niedrige Schätzung = monatliche Klicks × niedriges Gebot oben auf der Seite
hohe Schätzung     = monatliche Klicks × hohes Gebot oben auf der Seite

Positionsverlauf

Eine Linie pro Marke: die beste Position pro Scan-Tag. Nur Tage mit einem abgeschlossenen Scan werden dargestellt; ein Scan, der noch läuft oder fehlgeschlagen ist, fügt keinen Tag hinzu. Ein Tag, der gescannt wurde, an dem die Marke aber nicht platziert war, zeigt eine Lücke, keine Null. Marken, die im Zeitraum nie platziert sind, werden ausgelassen. Niedriger ist besser.

Verwandte Suchbegriffe

Bis zu 25 Vorschläge, die mit diesem Suchbegriff verwandt sind, jeweils mit Suchvolumen, CPC und Schwierigkeit sowie einer Markierung, wenn Sie ihn bereits verfolgen.

Aktuelle SERP-Top-10

Die neueste Ergebnisseite, mit Snapshots der letzten 30 Tage zur Auswahl. Die zehn organischen Ergebnisse werden in ihrer Reihenfolge angezeigt. Anzeigen sind nicht begrenzt und werden oberhalb und unterhalb des organischen Blocks gruppiert, so wie sie auf der Seite erschienen sind. Ihre eigene Zeile zeigt außerdem, wie viele Anzeigen über ihr stehen.