Anleitung
Platzierungen und Share of Voice verfolgen
Die Übersicht der Suchbegriffe lesen: Ihr SERP Share of Voice, die KPI-Leiste, den Positionsverlauf, die Performance nach Suchintention, die Wettbewerberlücke und die Rangliste.
Die Registerkarte Übersicht von Suchbegriffe zeigt, wie Ihre verfolgten Suchbegriffe im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern abschneiden.
Die Filter setzen
Abschnitt betitelt „Die Filter setzen“- Öffnen Sie Suchbegriffe → Übersicht.
- Wählen Sie einen Zeitraum. Standard ist der letzte Monat.
- Grenzen Sie die Menge mit Regionen, Suchintention, Marke und Tags ein.
Jede Karte unten folgt diesen Filtern. Die Zeile rechts in der Filterleiste, Daten von … · nächster Scan …, zeigt Ihnen, wie alt die Daten sind und wann der nächste Scan läuft.
Ihren Share of Voice lesen
Abschnitt betitelt „Ihren Share of Voice lesen“Ganz oben zeigt die Seite Ihren SERP Share of Voice für den gewählten Zeitraum: Ihren effektiven Anteil an den Klicks, die über alle verfolgten Suchbegriffe verfügbar sind, gewichtet nach Suchvolumen und Position. Neben dem Wert sehen Sie die Änderung gegenüber dem vorherigen Zeitraum.
Der Satz unter dem Wert ordnet ihn ein. Er nennt, wer führt und mit welchem Anteil über Ihre verfolgten Suchbegriffe, sowie Ihre durchschnittliche Position – oder dass Sie noch bei keinem davon platziert sind.
- Share of Voice — der Anteil jeder Marke an den verfügbaren Klicks. Die sichtbaren Segmente ergeben zusammen 100 %.
- Rangliste — die Marken, sortiert nach diesem Anteil. Wählen Sie Alle Marken, um zur vollständigen Rangliste am Ende der Seite zu springen.
Wählen Sie Strategie öffnen, um zur Chancenmatrix zu gelangen.
Die KPI-Leiste lesen
Abschnitt betitelt „Die KPI-Leiste lesen“- Verfolgte Suchbegriffe — wie viele Suchbegriffe in der gefilterten Menge sind, über alle Regionen.
- Monatliches Suchvolumen — das kombinierte durchschnittliche monatliche Suchvolumen dieser Suchbegriffe.
- Markenanteil — der Anteil dieses Volumens, der von Suchbegriffen mit Ihrem Markennamen stammt, mit dem nicht markenbezogenen Anteil darunter.
- Jährlicher kommerzieller Wert — der geschätzte Jahreswert des Traffics, den Ihre aktuellen Positionen einbringen. Wenn Raum für Wachstum besteht, zeigt die Zeile darunter das mögliche Potenzial pro Jahr.
Die Karten lesen
Abschnitt betitelt „Die Karten lesen“- Positionsverlauf — die Sichtbarkeit pro Marke im Zeitverlauf, gewichtet nach Suchvolumen und Position. Sie erfasst sowohl Rangänderungen als auch das Gewicht der Suchbegriffe, die sich bewegen.
- Performance nach Suchintention — wie Sie über den Intentions-Funnel hinweg abschneiden, damit Sie sehen, wo die Nachfrage liegt und wo Sie tatsächlich erscheinen. Jede Intention zeigt Ihre Erscheinungen und Ihre durchschnittliche Position. Solange Ihre Suchbegriffe noch nicht nach Intention klassifiziert sind, weist die Karte darauf hin, dass sie auf diese Klassifizierung wartet.
- Wettbewerberlücke — Suchbegriffe, für die Wettbewerber in den Top 20 ranken und Sie nicht, sortiert nach einer Chance. Jede Zeile zeigt das Volumen, den CPC, die Top-Wettbewerber und die Chance. Wählen Sie eine Zeile, um diesen Suchbegriff zu öffnen. Wenn Sie keine Wettbewerbermarken haben, bittet Sie die Karte, welche hinzuzufügen.
- Rangliste der SERP-Sichtbarkeit — Marken, sortiert nach Sichtbarkeit, gewichtet nach Suchvolumen und der Klickrate jeder Position. Sie zeigt, wer Klicks erhält, und nicht nur, wer erscheint. Jede Zeile zeigt die Platzierungen der Marke, ihren Anteil, die Ø Position und die Differenz gegenüber dem vorherigen Zeitraum.
Die Zahlen interpretieren
Abschnitt betitelt „Die Zahlen interpretieren“Eine gute durchschnittliche Position bei niedrigem Share of Voice bedeutet meist, dass Sie bei Suchbegriffen mit geringem Volumen gut ranken. Lesen Sie die Rangliste zusammen mit dem Jährlichen kommerziellen Wert, um zu sehen, ob Ihre besten Positionen auch Ihre wertvollsten sind.