Cijfers van Zoekwoorden

Alle positiegewogen cijfers op deze pagina’s gebruiken de doorklikratiocurve.

Overzicht

Gemonitorde zoekwoorden

Het aantal zoekwoorden binnen het huidige filterbereik, over alle regio’s. Er geldt geen periode.

Maandelijks zoekvolume

De som van het gemiddelde maandelijkse zoekvolume over elk zoekwoord in het bereik: de vraagpool waarin u concurreert. Per zoekwoord is de waarde de meest recente update van het zoekvolume.

Aandeel merkgebonden

Het aandeel van het maandelijkse zoekvolume dat op branded zoekwoorden ligt, gewogen naar volume:

aandeel merkgebonden = branded volume / (branded volume + niet-branded volume) × 100

Zoekwoorden die nog niet geclassificeerd zijn, blijven aan beide kanten buiten beschouwing.

Voorbeeld: branded zoekwoorden tellen samen 3,000 zoekopdrachten per maand, niet-branded 12,000 → 20.0%.

Merkgebonden vs niet-merkgebonden

Dezelfde twee groepen naast elkaar. Elke groep toont haar aantal zoekwoorden, het zoekvolume, hoe vaak uw merken in de resultaten verschenen over de periode, en de gemiddelde positie van die vermeldingen (som van posities / vermeldingen). Branded is verdediging: mensen zoeken al naar u. Niet-branded is ontdekking: categorievraag die u kunt winnen.

Jaarlijkse commerciële waarde en Commerciële waarde van positie

De jaarlijkse kost om de organische klikken die uw posities al opleveren, als advertenties te kopen. Per zoekwoord:

gerealiseerd = zoekvolume × CTR(uw beste positie) × CPC × 12
potentieel   = zoekvolume × CTR(1)                × CPC × 12
winst        = potentieel − gerealiseerd   (nooit onder 0)

• Uw beste positie is de beste positie die een van uw actieve merken heeft in de laatste scan.
• Zoekwoorden zonder zoekvolume of zonder CPC worden overgeslagen.
• Zoekwoorden zonder scangegevens krijgen een winst van 0, zodat onbekenden het totaal nooit opblazen.
• De KPI-tegel toont de som van gerealiseerd, met de som van winst als potentieel. De trendbadge is de relatieve verandering ten opzichte van de vorige periode.
• De kaart toont de top 8 zoekwoorden op potentieel. Het volle deel van elke balk is de gerealiseerde waarde, het lichte deel is de winst.

Voorbeeld: “loopschoenen”, 10,000 zoekopdrachten per maand, CPC €1.20, u staat op positie 3.

	Berekening	Waarde
Gerealiseerd	10,000 × 0.110 × 1.20 × 12	€15,840
Potentieel op #1	10,000 × 0.275 × 1.20 × 12	€39,600
Winst	39,600 − 15,840	€23,760

Lezing: positie 3 bespaart u €15,840 per jaar aan advertenties. Positie 1 zou €23,760 extra besparen.

Prestaties per zoekintentie

Eén rij per zoekintentie, altijd alle vier. Per rij:

Kolom	Berekening
Zoekwoorden, Zoekvolume	Aantal en opgeteld volume van de zoekwoorden met die intentie
Uw vermeldingen	Hoe vaak uw merk in de resultaten voor die zoekwoorden verscheen, over elke scan in de periode
Gem. positie	som van posities / uw vermeldingen
Aandeel	uw vermeldingen / vermeldingen van alle gemonitorde merken × 100

Voorbeeld: in de rij Informationeel verschijnt uw merk 12 keer en alle gemonitorde merken 48 keer → Aandeel 25.0%.

Concurrentiekloof

Zoekwoorden waar concurrenten winnen en u afwezig bent. Een zoekwoord komt in aanmerking wanneer, in zijn laatste scan, uw merk niet in de top 20 staat en minstens één concurrent in de top 5 staat. De rijen zijn gerangschikt op een opportuniteitsscore:

opportuniteitsscore = zoekvolume × max(CPC, 0.50) × (concurrenten in top 5 / 5)

• De CPC-ondergrens van 0.50 voorkomt dat zoekwoorden zonder betaalde waarde nul scoren.
• De laatste factor beloont termen die meerdere concurrenten al winnen.
• Per rij worden maximaal drie concurrenten getoond. De tabel toont maximaal 50 rijen.

Voorbeeld: 5,000 zoekopdrachten, CPC €0.30 (verhoogd naar 0.50), twee concurrenten in de top 5 → 5,000 × 0.50 × 0.4 = 1,000.

Zoekseizoensgebondenheid

Een heatmap van uw 20 zoekwoorden met het hoogste volume tegenover de twaalf kalendermaanden, uit de laatste twaalf maanden zoekvolumegeschiedenis. Elke rij is geschaald op haar eigen piek:

cel = volume in die maand / hoogste maandvolume in de rij

zodat 1.0 de drukste maand van dat zoekwoord is en elke andere cel daaraan relatief is. Rijen zijn niet met elkaar vergelijkbaar: de kaart beantwoordt “wanneer piekt de vraag naar dit zoekwoord”, niet “welk zoekwoord is het grootst”.

Voorbeeld: “kerstcadeaus” heeft 800 zoekopdrachten in januari en 20,000 in december → januari wordt getoond op 0.04 (in de lichtste tint), december op 1.0.

Positietrend

Eén lijn per merk in de tijd. Per dag (per week voor periodes langer dan 92 dagen) en per merk:

waarde = som over de gerankte resultaten van het merk die dag van  zoekvolume × CTR(positie)

Dit zijn verwachte klikken, dus een positieverandering op een groot zoekwoord verplaatst de lijn meer dan een op een klein zoekwoord. Dagen zonder resultaten tonen 0.

SERP Share of Voice

Het aandeel van elk merk in de verwachte klikken over elke gerankte vermelding in de periode:

gewogen score = som van  zoekvolume × CTR(positie)
aandeel       = gewogen score / som van de gewogen scores over alle gemonitorde merken × 100

De segmenten tellen op tot 100%.

Voorbeeld: merk A staat op positie 1 voor een zoekwoord met 10,000 zoekopdrachten (2,750) en op positie 4 voor een zoekwoord met 2,000 zoekopdrachten (160), totaal 2,910. Merk B staat op positie 2 voor het eerste zoekwoord, 1,520. De pool is 4,430 → A 65.7%, B 34.3%.

SERP-zichtbaarheidsranglijst

Merken gerangschikt op dezelfde gewogen score. Kolommen:

Kolom	Berekening
Aandeel	Zoals bij SERP Share of Voice
Gem. positie	som van posities / vermeldingen, ongewogen
Trend	Aandeel nu min aandeel in de vorige periode, in procentpunten
Sparkline	Dagelijkse aantallen vermeldingen over de laatste 7 dagen, ongeacht de periode

Strategie

Opportuniteitsmatrix

Een bubbelgrafiek van maximaal 200 zoekwoorden.

• Horizontale as: maandelijks zoekvolume, op een logaritmische schaal.
• Verticale as: uw beste positie in de laatste scan, omgekeerd zodat hoger beter is. Zoekwoorden waar u niet in de top 20 staat, worden getekend op “Afwezig”.
• Bubbelgrootte: de winst van het zoekwoord (zie commerciële waarde); is die er niet, dan zijn CPC.
• Kleur: zoekintentie.

Grote bubbels ver van de bovenkant zijn de snelle winsten: veel vraag, echt geld, en ruimte om te klimmen.

Zoekwoorddetail

Maandelijks zoekvolume

Het meest recente gemiddelde maandelijkse zoekvolume voor dit zoekwoord. De kaart eronder tekent de laatste twaalf maanden, markeert de piekmaand en telt het jaar op.

CPC

De gemiddelde kost per klik die een adverteerder voor dit zoekwoord betaalt, zoals gemeld door de zoekmachinegegevens. De ondertitel toont de lage en hoge top-of-page biedingen wanneer die beschikbaar zijn. Een hoge CPC wijst op concurrerende kopers in plaats van nieuwsgierige kijkers.

Uw beste positie

De beste positie die uw merk heeft in de laatste voltooide scan binnen de periode. Getoond als “—” wanneer uw merk niet in de top 20 staat.

Jaarlijkse commerciële waarde

Dezelfde berekening als op het overzicht, voor één zoekwoord. Wanneer u rankt, toont de tegel de gerealiseerde waarde met het potentieel als ondertitel. Wanneer u niet rankt, toont hij het potentieel in oranje. Zonder scangegevens toont hij “—”. Eronder schat een advertentiebudget wat het kopen van het verkeer op positie 1 per maand zou kosten:

maandelijkse klikken = zoekvolume × CTR(1)
lage schatting       = maandelijkse klikken × laag top-of-page bod
hoge schatting       = maandelijkse klikken × hoog top-of-page bod

Positietrend

Eén lijn per merk: de beste positie per scandag. Alleen dagen met een voltooide scan worden getoond; een scan die nog loopt of mislukt is, voegt geen dag toe. Een dag die wel gescand is maar waarop het merk niet rankte, toont een gat, geen nul. Merken die in de periode nooit ranken, worden weggelaten. Lager is beter.

Gerelateerde trefwoorden

Maximaal 25 suggesties die verwant zijn aan dit zoekwoord, elk met zoekvolume, CPC en moeilijkheid, en een markering wanneer u het al volgt.

Live SERP top 10

De meest recente resultatenpagina, met snapshots uit de laatste 30 dagen om uit te kiezen. De tien organische resultaten worden in volgorde getoond. Advertenties zijn niet begrensd en worden boven en onder het organische blok gegroepeerd zoals ze op de pagina stonden. Uw eigen rij toont ook hoeveel advertenties erboven staan.