Handleiding
Rangschikking en share of voice volgen
Het overzicht van Zoekwoorden lezen: uw SERP Share of Voice, de statistiekenbalk, positietrend, prestaties per zoekintentie, concurrentiekloof en de ranglijst.
Het tabblad Overzicht van Zoekwoorden toont hoe uw gevolgde zoekwoorden presteren tegenover uw concurrenten.
De filters instellen
Section titled “De filters instellen”- Open Zoekwoorden → Overzicht.
- Kies een periode. De standaard is de laatste maand.
- Verfijn de selectie met Regio’s, Zoekintentie, Merk en Tags.
Elk onderdeel hieronder volgt deze filters. De regel rechts in de filterbalk, Gegevens van … · volgende scan …, vertelt u hoe oud de gegevens zijn en wanneer de volgende scan loopt.
Uw share of voice lezen
Section titled “Uw share of voice lezen”Bovenaan de pagina staat uw SERP Share of Voice voor de gekozen periode: uw effectieve aandeel in de kliks die beschikbaar zijn over alle gevolgde zoekwoorden, gewogen naar zoekvolume en positie. Naast het cijfer ziet u de verandering ten opzichte van de vorige periode.
De zin onder het cijfer plaatst het in context. Die vertelt wie er leidt en met welk aandeel over uw gevolgde zoekwoorden, en uw gemiddelde positie, of dat u nog in geen van die zoekwoorden rankt.
- Share of voice — het aandeel van elk merk in de beschikbare kliks. De zichtbare segmenten tellen op tot 100%.
- Ranglijst — de merken gerangschikt op dat aandeel. Selecteer Alle merken om naar de volledige ranglijst onderaan de pagina te gaan.
Selecteer Strategie openen om naar de opportuniteitsmatrix te gaan.
De statistiekenbalk lezen
Section titled “De statistiekenbalk lezen”- Gevolgde zoekwoorden — hoeveel zoekwoorden er in de gefilterde set zitten, over alle regio’s heen.
- Maandelijks zoekvolume — het gecombineerde gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten voor die zoekwoorden.
- Branded aandeel — het aandeel van dat volume dat uit zoekwoorden met uw merknaam komt, met het aandeel niet-merkgebonden eronder.
- Jaarlijkse commerciële waarde — de geschatte jaarwaarde van het verkeer dat uw huidige posities opleveren. Als er ruimte is om te groeien, toont de regel eronder de potentiële meeropbrengst per jaar.
De kaarten lezen
Section titled “De kaarten lezen”- Positietrend — de gewogen zichtbaarheid per merk in de tijd. Die laat zowel rankingwijzigingen zien als het gewicht van de zoekwoorden die bewegen.
- Prestaties per zoekintentie — hoe u presteert over de zoekintentie-trechter, zodat u ziet waar de vraag zit tegenover waar u daadwerkelijk verschijnt. Per intentie ziet u uw Vermeldingen en uw gemiddelde positie. Zolang uw zoekwoorden nog niet op intentie zijn ingedeeld, meldt de kaart dat ze op die indeling wacht.
- Concurrentiekloof — zoekwoorden waarop concurrenten in de top 20 ranken en u niet, gesorteerd op een opportuniteitsscore. Elke rij toont het Volume, de CPC, de Belangrijkste concurrenten en de Opportuniteit; selecteer een rij om dat zoekwoord te openen. Hebt u geen concurrentmerken, dan vraagt de kaart u ze toe te voegen.
- SERP-zichtbaarheidsranglijst — merken gerangschikt op zichtbaarheid, gewogen naar zoekvolume en de doorklikratio van elke positie. Ze toont wie klikken binnenhaalt, niet alleen wie verschijnt. Elke rij toont de Vermeldingen, het Aandeel, de Gem. positie en de Delta ten opzichte van de vorige periode.
De cijfers interpreteren
Section titled “De cijfers interpreteren”Een goede gemiddelde positie met een laag share of voice betekent meestal dat u goed rankt op termen met weinig volume. Lees de ranglijst samen met Jaarlijkse commerciële waarde om te zien of uw beste posities ook uw waardevolste zijn.