Guide pratique
Suivre les classements et le Share of Voice
Lire l'aperçu de Mots-clés : votre Share of Voice SERP, le bandeau de statistiques, la tendance des positions, la performance par intention de recherche, l'écart concurrentiel et le classement.
L’onglet Aperçu de Mots-clés montre comment vos mots-clés suivis se comportent face à vos concurrents.
Définir les filtres
Section intitulée « Définir les filtres »- Ouvrez Mots-clés → Aperçu.
- Choisissez une période. Par défaut, il s’agit du dernier mois.
- Affinez l’ensemble avec Régions, Intention de recherche, Marque et Tags.
Chaque section ci-dessous suit ces filtres. La ligne à droite de la barre de filtres, Données du … · prochain scan …, indique l’âge des données et quand la prochaine analyse a lieu.
Lire votre Share of Voice
Section intitulée « Lire votre Share of Voice »Le haut de la page affiche votre Share of Voice SERP pour la période sélectionnée : votre part effective des clics disponibles sur l’ensemble des mots-clés suivis, pondérée par le volume de recherche et la position. À côté du chiffre, vous voyez l’évolution par rapport à la période précédente.
La phrase sous le chiffre le replace dans son contexte. Elle indique qui est en tête et avec quelle part sur vos mots-clés suivis, ainsi que votre position moyenne, ou que vous n’êtes classé sur aucun d’entre eux pour le moment.
- Share of voice — la part des clics disponibles de chaque marque. Les parts visibles totalisent 100 %.
- Classement — les marques classées selon cette part. Sélectionnez Toutes les marques pour aller au classement complet en bas de la page.
Sélectionnez Ouvrir la stratégie pour accéder à la matrice des opportunités.
Lire le bandeau de statistiques
Section intitulée « Lire le bandeau de statistiques »- Mots-clés suivis — combien de mots-clés se trouvent dans l’ensemble filtré, toutes régions confondues.
- Volume de recherche mensuel — le total des recherches mensuelles moyennes pour ces mots-clés.
- Part de marque — la part de ce volume provenant de mots-clés contenant le nom de votre marque, avec la part hors marque en dessous.
- Valeur commerciale annuelle — la valeur annuelle estimée du trafic que vos positions actuelles vous rapportent. Lorsqu’il existe une marge de progression, la ligne en dessous indique le potentiel de gain par an.
Lire les cartes
Section intitulée « Lire les cartes »- Tendance des positions — la visibilité de chaque marque dans le temps, pondérée par le volume de recherche et la position. Elle reflète à la fois les changements de rang et le poids des mots-clés qui bougent.
- Performance par intention de recherche — vos performances dans l’entonnoir des intentions, afin de voir où se situe la demande par rapport à là où vous apparaissez réellement. Chaque intention affiche vos apparitions et votre position moyenne. Tant que vos mots-clés n’ont pas été classés par intention, la carte indique qu’elle attend cette classification.
- Écart concurrentiel — les mots-clés pour lesquels des concurrents figurent dans le top 20 et vous non, triés selon un score d’opportunité. Chaque ligne affiche le Volume, le CPC, les Principaux concurrents et l’Opportunité ; sélectionnez une ligne pour ouvrir ce mot-clé. Si vous n’avez pas de marques concurrentes, la carte vous invite à en ajouter.
- Classement de visibilité SERP — les marques classées selon leur visibilité, pondérée par le volume de recherche et le taux de clic de chaque position. Il montre qui capte les clics, et pas seulement qui apparaît. Chaque ligne affiche les Apparitions, la Part, la Position moy. de la marque et son Delta par rapport à la période précédente.
Interpréter les chiffres
Section intitulée « Interpréter les chiffres »Une bonne position moyenne avec un faible Share of Voice signifie généralement que vous êtes bien classé sur des termes à faible volume. Lisez le classement avec la Valeur commerciale annuelle pour voir si vos meilleures positions sont aussi les plus précieuses.